近日，工信部、人力資源社會(huì)保障部、文化和旅游部等三部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)工藝美術(shù)行業(yè)傳承創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見(jiàn)》），提出了2030年工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展總目標(biāo)。

明確2023年行業(yè)發(fā)展總目標(biāo)

工藝美術(shù)行業(yè)是我國(guó)消費(fèi)品工業(yè)的重要組成部分，在繁榮市場(chǎng)、增加出口、擴(kuò)大就業(yè)、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，以及推進(jìn)國(guó)際經(jīng)濟(jì)文化交流等方面發(fā)揮著重要作用。

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，我國(guó)工藝美術(shù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、技術(shù)創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)，行業(yè)發(fā)展取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，但當(dāng)前還存在企業(yè)創(chuàng)新能力不足、品牌意識(shí)薄弱、經(jīng)營(yíng)模式落后、人才結(jié)構(gòu)性短缺等問(wèn)題。研究編制《指導(dǎo)意見(jiàn)》，旨在推動(dòng)工藝美術(shù)行業(yè)協(xié)同創(chuàng)新，增強(qiáng)行業(yè)發(fā)展動(dòng)力，培育新業(yè)態(tài)、新模式和新動(dòng)能，為制造強(qiáng)國(guó)、文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)提供有力支撐。

《指導(dǎo)意見(jiàn)》明確了工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展總目標(biāo)：到2030年，基本形成綜合創(chuàng)新能力明顯增強(qiáng)、行業(yè)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)、數(shù)字化綠色化融合化發(fā)展水平顯著提升、要素保障能力不斷強(qiáng)化、擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)作用更加凸顯的發(fā)展格局。培育50個(gè)產(chǎn)業(yè)布局合理、集聚程度高、服務(wù)體系健全的工藝美術(shù)特色產(chǎn)業(yè)集群。支持100家市場(chǎng)認(rèn)可度高、創(chuàng)新能力強(qiáng)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的龍頭企業(yè)，培育100個(gè)消費(fèi)引領(lǐng)能力強(qiáng)的區(qū)域品牌，打造500個(gè)工藝美術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新案例。評(píng)選一批德藝雙馨、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的工藝美術(shù)大師，推出一批工藝美術(shù)新品、精品、名品、珍品。

分類保護(hù)傳統(tǒng)工藝

工藝美術(shù)是民族文化的生動(dòng)表征，也是弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的重要載體。隨著我國(guó)現(xiàn)代化進(jìn)程不斷推進(jìn)，傳統(tǒng)工藝美術(shù)行業(yè)在工業(yè)化、城市化過(guò)程中受到?jīng)_擊，部分傳統(tǒng)工藝美術(shù)品類逐漸消失或?yàn)l臨滅絕。

《指導(dǎo)意見(jiàn)》鼓勵(lì)，對(duì)于傳承困難、瀕臨消亡的工藝美術(shù)技藝加強(qiáng)搶救記錄，鼓勵(lì)傳承實(shí)踐，實(shí)施動(dòng)態(tài)跟蹤，幫助其拓展在現(xiàn)代生活中的應(yīng)用；對(duì)于傳承情況好、市場(chǎng)空間大的技藝，支持開(kāi)展宣傳展示、品牌推廣和技術(shù)提升，鼓勵(lì)發(fā)揮示范引領(lǐng)作用。

《指導(dǎo)意見(jiàn)》還支持具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)工藝美術(shù)企業(yè)在保持傳統(tǒng)配方和工序的基礎(chǔ)上，運(yùn)用現(xiàn)代生產(chǎn)技術(shù)和管理方式，提高生產(chǎn)效率，開(kāi)發(fā)創(chuàng)新手工產(chǎn)品和工業(yè)化產(chǎn)品，滿足不同層次消費(fèi)需求。

推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)

隨著文化消費(fèi)需求的不斷擴(kuò)大以及消費(fèi)理念的不斷升級(jí)，需要工藝美術(shù)企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝設(shè)備和材料選用等方面加大創(chuàng)新投入力度，推出適應(yīng)新消費(fèi)需求、具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。為此，《指導(dǎo)意見(jiàn)》在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新方面提出4項(xiàng)任務(wù)：

一是促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)。加強(qiáng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，鼓勵(lì)將現(xiàn)代設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)文化融合，打造具有傳統(tǒng)文化韻味又符合現(xiàn)代生活需求的產(chǎn)品，推動(dòng)產(chǎn)品迭代升級(jí)。

二是加強(qiáng)工藝設(shè)備升級(jí)。通過(guò)工藝改進(jìn)和技術(shù)設(shè)備創(chuàng)新應(yīng)用，提高產(chǎn)品制作效率和精度，實(shí)現(xiàn)減污降碳、綠色節(jié)能發(fā)展。

三是加強(qiáng)原材料保護(hù)開(kāi)發(fā)利用。對(duì)涉及天然稀缺原材料的工藝美術(shù)門類，加強(qiáng)原料保護(hù)開(kāi)發(fā)和綜合利用。在不影響核心技藝保護(hù)傳承的情況下，積極研發(fā)應(yīng)用生產(chǎn)成本低、來(lái)源便利、生態(tài)環(huán)保的替代材料，強(qiáng)化原材料供應(yīng)保障能力。

四是增強(qiáng)創(chuàng)新支撐能力。推動(dòng)工藝美術(shù)企業(yè)與高等院校、科研院所等建立合作機(jī)制，支持企業(yè)建設(shè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室、創(chuàng)新研究中心，促進(jìn)成果產(chǎn)業(yè)化。

此外，《指導(dǎo)意見(jiàn)》圍繞推動(dòng)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，從產(chǎn)品、技術(shù)、原料創(chuàng)新等方面進(jìn)行工作部署，設(shè)置了重點(diǎn)行業(yè)產(chǎn)品迭代創(chuàng)新升級(jí)工程、新技術(shù)推廣應(yīng)用工程、主要原材料保護(hù)開(kāi)發(fā)工程3個(gè)專欄。

加強(qiáng)品牌建設(shè)

當(dāng)前，部分工藝美術(shù)產(chǎn)品和現(xiàn)代消費(fèi)需求契合度較低，產(chǎn)品背后的文化認(rèn)同和審美情趣還未充分融入大眾認(rèn)知，導(dǎo)致產(chǎn)品的歷史價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值未能有效轉(zhuǎn)化為品牌溢價(jià)。

品牌建設(shè)既是提升工藝美術(shù)行業(yè)整體形象和競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，也是弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、提升民族自信的具體體現(xiàn)，是當(dāng)前產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的迫切任務(wù)?！吨笇?dǎo)意見(jiàn)》從兩方面對(duì)工藝美術(shù)行業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)行了部署。

一方面，要加強(qiáng)企業(yè)品牌培育。支持企業(yè)開(kāi)展品牌建設(shè)與運(yùn)營(yíng)，培育一批百年品牌企業(yè)，支持符合條件的企業(yè)申報(bào)中華老字號(hào)和國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，實(shí)施工藝美術(shù)品牌扶持計(jì)劃，打造國(guó)風(fēng)潮品。

另一方面，加強(qiáng)區(qū)域品牌建設(shè)。強(qiáng)化集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊(cè)管理和地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)，推動(dòng)“工業(yè)遺產(chǎn)”“特色小鎮(zhèn)”建設(shè)，鼓勵(lì)第三方機(jī)構(gòu)對(duì)品牌開(kāi)展專業(yè)化運(yùn)營(yíng)，推動(dòng)區(qū)域品牌國(guó)際化發(fā)展，提升品牌國(guó)際影響力。

數(shù)字化賦能創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景

通過(guò)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用打造更加多元化的業(yè)態(tài)和應(yīng)用場(chǎng)景，進(jìn)而促進(jìn)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)是大勢(shì)所趨。對(duì)此，《指導(dǎo)意見(jiàn)》提出了3個(gè)方面的工作。

一是推動(dòng)數(shù)字化設(shè)計(jì)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。開(kāi)展傳統(tǒng)工藝數(shù)字資源采集行動(dòng)，支持建設(shè)傳統(tǒng)工藝數(shù)字資源庫(kù)。推動(dòng)數(shù)字博物館、云博物館建設(shè)，推進(jìn)傳統(tǒng)工藝文化數(shù)字化生成與轉(zhuǎn)化。發(fā)展智慧營(yíng)銷模式，應(yīng)用電子商務(wù)，推動(dòng)傳統(tǒng)制造模式向需求驅(qū)動(dòng)、供應(yīng)鏈協(xié)同轉(zhuǎn)型。

二是拓寬生活應(yīng)用和消費(fèi)場(chǎng)景。推動(dòng)行業(yè)跨界融合，拓展工藝美術(shù)產(chǎn)品應(yīng)用范圍，創(chuàng)新工藝美術(shù)產(chǎn)品展示途徑，鼓勵(lì)利用網(wǎng)上銷售、直播帶貨、場(chǎng)景體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)新模式，開(kāi)展產(chǎn)品私人訂購(gòu)、個(gè)性化定制、大眾團(tuán)購(gòu)，以及限時(shí)拍賣等業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品消費(fèi)。

三是推廣工藝美術(shù)文化展示與體驗(yàn)。將工藝美術(shù)文化植入城市公共文化空間，打造配套特色消費(fèi)場(chǎng)景，增強(qiáng)工藝美術(shù)城市公共文化服務(wù)效能。打造工藝美術(shù)創(chuàng)意基地和傳統(tǒng)文化體驗(yàn)基地，常態(tài)化舉辦各種工藝美術(shù)展銷、交流等相關(guān)活動(dòng)，擴(kuò)大工藝美術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)。

做好組織保障

為推進(jìn)各項(xiàng)目標(biāo)和重點(diǎn)任務(wù)順利實(shí)施，《指導(dǎo)意見(jiàn)》提出了4個(gè)方面的保障措施。

一是加大財(cái)政金融政策支持力度。落實(shí)好促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展的財(cái)稅、金融政策。鼓勵(lì)地方設(shè)立專項(xiàng)資金，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，加大對(duì)工藝美術(shù)企業(yè)技術(shù)改造、設(shè)計(jì)創(chuàng)新支持力度，引導(dǎo)市場(chǎng)化運(yùn)作的各類基金支持工藝美術(shù)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

二是強(qiáng)化公共服務(wù)能力。加快完善工藝美術(shù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，支持建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心、產(chǎn)品溯源防偽管理服務(wù)體系，研究開(kāi)展傳統(tǒng)工藝美術(shù)品種和技藝、工藝美術(shù)珍品認(rèn)定工作。

三是加強(qiáng)人才體系建設(shè)。進(jìn)一步完善優(yōu)化工藝美術(shù)大師評(píng)審機(jī)制，鼓勵(lì)大師工作室與企業(yè)、院校建立實(shí)訓(xùn)基地。組織開(kāi)展工藝美術(shù)行業(yè)研修班、培訓(xùn)班，支持工藝美術(shù)企業(yè)與各類院校、科研機(jī)構(gòu)合作，多方位多層次培養(yǎng)人才，健全工藝美術(shù)人才評(píng)價(jià)制度體系。

四是推動(dòng)國(guó)內(nèi)外交流合作。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、新媒體平臺(tái)等多種渠道，加大傳統(tǒng)工藝的當(dāng)代價(jià)值及保護(hù)成果宣傳力度，加強(qiáng)企業(yè)國(guó)際交流與合作，支持相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群積極參與“一帶一路”建設(shè)，發(fā)揮國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地服務(wù)平臺(tái)作用，推動(dòng)中國(guó)工藝美術(shù)品牌“走出去”。（何  珺）